反向升級，不減反增
2022-12-29
灰雁（Grey Goose）是法國著名的伏特加酒品牌，它由美國商人 Sidney Frank 在上世紀90年代創立，并于2004年以 22 億美元的價格賣給世界上最大的私營家族烈酒公司之一的百加得（Bacardi）。多年來，灰雁一直是歐美最暢銷的伏特加酒之一。
通常情況下，一個品牌決定重塑自己的形象時都會重新審視自己的LOGO，要么進行顛覆性改造，要么在原來的基礎上小幅修整。但大多數都會做減法，通過優化和減少LOGO中的多余元素，使其形象趨于年輕化，更適應數字化時代傳播需求。但今天要講的法國灰雁（Grey Goose）是一個特別的例子。
今年11月份，法國灰雁與來自英國倫敦的品牌設計工作室 Intertype Studio 合作開發了全新的品牌LOGO和視覺識別。原本展翅飛翔的灰雁的左下角和右上角多出了兩只顏色更淺一些的灰雁。
需要注意的是，三只大雁并不是復制粘貼的，每只大雁的輪廓造型都有稍許變化，雖然看起來不太明顯。 其實灰雁LOGO中的大雁確實是灰色的，2019年8月份，該品牌更新過一次LOGO，將3D灰雁更換為目前的藍色剪影。
為什么雁變多了？眾所周知，大雁有群居性。在現實世界中，從來沒有看到一只雁單獨飛行，它們總是成群結隊的方向目的地。為了反映能讓該品牌傳達出一種團結和歡樂的感覺，增加大雁的數量是一個不錯的解決方式。原來的LOGO給人感覺像是一個人喝悶酒，三只大雁聚在一起，一下子就熱鬧了起來。
除了大雁數量增加外，每個大雁的剪影輪廓也進行了更細致和生動的刻畫。就拿新舊LOGO中的兩只深藍色大雁來說，新的大雁翅膀上的羽毛更豐富，脖子伸長了，尾巴翹的也更自然。
另外，重新設計的字體將襯線區域增加了圓角過渡，「G」字右下角的筆畫處理非常有個性，就像是大雁的尾巴。基于新的字標設計，字體開發公司 Dalton Maag 為其開發了一套包含完整字母和符號的品牌字體。流暢優雅的定制字體包含粗細兩種樣式，可應用于各種尺寸的屏幕和印刷品材料中。
設計團隊還開發了一系列新的視覺資產，包括成熟穩重的新色彩、排版框架、用于各種數字和印刷廣告的靜態和動態攝影圖像等等。這些視覺元素為該品牌的天然風味產品帶來了品味和活力，并傳達出伏特加本身獨特的內在品質和精致粘稠的口感。
